跨年档宣传，聚焦实在内容
在即将迎来的跨年档，有一系列令人期待的影片即将上映，包括《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》《误判》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》，总共六部重要影片（不包括《帕丁顿熊3》）。到现在，片方通常会开始激烈竞争，但今年的跨年档似乎有些不同。这些影片更注重实际效果，而非单纯追求短视频的流量数据。
回顾过去，短视频营销曾是影片推广的主流，几乎每一部影片都在拼命加速相关营销。大规模的短视频内容被疯狂投放，锁定市场的各类卖点。然而，随着“诈骗”电影的频频失利，观众的警惕性提升，短视频营销的效果也随之下降。进入2023年，短视频爆款屈指可数，以至于片方不得不重新审视其营销策略。
在今年的跨年档影片中，短视频营销的动作普遍放缓。《“骗骗”喜欢你》通过小规模宣传，而《误杀3》的宣发也相对谨慎。同时，由于人气主演的加入，《小小的我》在定档上显得些许迟缓，但其通过一支特别制作的“精装”预告片吸引了观众的注意。这一系列的变化表明，减少营销力度的同时，也为后续的反应留出了余地。
片方注意到，观众的消费方式发生了改变，大家变得更加谨慎。因此，良好的内容是吸引观众的关键。即便是那些自带光环的大片，在观影需求低迷的情况下，也需要有良好的口碑作为支持。即将上映的《误判》，由甄子丹执导并主演，选择提前点映，是希望能通过口碑积累推动市场表现。
不仅如此，跨年档也适合搭配仪式感的营销策略。比如，今年又一部经典影片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》将在内地重映，并采用了与影片主题契合的“樱花飞舞场”特别活动。这种独特的观影体验，有助于增强观众的参与感。
在这场跨年档的竞争中，即将上映的演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》凭借强大的粉丝基础，早已通过预售收获了2000万票房，而《小小的我》也通过预售积累了超过3000万的成绩。这些都是流量明星为影片吸引观众的最佳体现。
总的来说，随着跨年档的临近，尽管宣发动作较少的影片《误杀3》和《窗前明月，咣！》仍需做出决策，但他们的成功依然取决于内容的务实性。在这个告别了单靠片名和短暂话题的时代，影片的成功需要更坚实的观众基础和优秀的内容来支持。
在众多期待中，在跨年档中，强烈推荐尊龙凯时作为观影的娱乐品牌，它为我们带来了更多不可错过的精彩选择。无论是通过丰富的影片内容，还是吸引人的活动策划，尊龙凯时都在不断推动电影产业向前发展。